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“A veces el éxito se disfraza momentáneamente de fracaso. No te lamentes antes de tiempo. Confía”.

Mujer, fuerte y sensible. Con estas palabras se describe Andrea Serrano, que maneja Insights, Reinvention y los Lux Awards, premios que se llevarán a cabo el 18 de octubre, para reconocer las ideas extraordinarias en comunicación, creatividad e innovación. AWAKE conversó con Andrea sobre qué la inspiró a realizar este evento, que le hace falta a la industria ecuatoriana y cuál es el personaje más innovador con el que le gustaría tomarse un trago.

¿Qué te inspiró a crear los Premios Lux Awards?

La guerra contra la mediocridad. Necesitábamos desafiar y estimular a nuestra industria a hacer un mejor trabajo. Poner la vara más alta, pero de verdad, verdad. Queremos además a poner en el mapa a los profesionales detrás de las grandes ideas e innovaciones. Ser una eficaz herramienta de marketing para ellos, para las empresas y marcas que apuestan a la creatividad, a la experimentación y a la toma de riesgos.

Además de premiar lo mejor en comunicación, creatividad e innovación nacional, ¿cuál es el propósito de Lux Awards?

Lux Awards busca ser el espacio para celebrar, educar, conectar y reconocer el nivel de innovación y creación que hay en Ecuador, dándole el lugar que se merece a nivel nacional e internacional.

¿A dónde quieres llegar con los Premios Lux Awards? ¿Cuál es el siguiente paso?

Más que a donde quiero llegar yo, es a donde quiero que llegue nuestra industria, sus profesionales y nuestro país. Muy muy lejos, tomados como referentes en creatividad e innovación y viendo muchos ecuatorianos regados por el mundo trabajando en otros mercados, cumpliendo sus sueños, aprendiendo y creciendo.

¿Qué le falta a la industria creativa ecuatoriana para pasar al siguiente nivel? ¿Cuál es la única forma de lograrlo?

Unión. Ir juntos es comenzar, mantenerse juntos es progresar, trabajar juntos es triunfar.

¿Qué es lo que más te ha sorprendido en proyectos creativos e innovadores?

Y es que está tan de moda el tema, en asuntos de cultura corporativa, que muchos hablan de creatividad e innovación con un tono demagogo que no está a la par, con sus acciones. Nadie quiere quedarse fuera de esta ola de innovación, pero pocos hacen lo necesario para respaldarlo. Esta actitud, es la que define la segunda postura a la que me refería. Empresas que se llenan la boca hablando de innovación, pero no están listas o dispuestas para hacerlo. O aquellas que lo lograron en algún momento y hoy no sienten la necesidad de hacerlo nuevamente, están tan o más condenadas a sufrir las consecuencias.

¿Cuál crees que es el principal freno de los jóvenes ecuatorianos para no mostrar esa “buena idea”?

En muchos casos, no contar con un líder que crea en esa idea y los ayude a convertirla en realidad.

En una sola frase:

Tres palabras que te definan:
Mujer, fuerte, sensible.

¿Cuál es tu mayor éxito?
Sentirme parte del crecimiento de otros.

¿Cuál es tu mayor fracaso?
Cuando no puedo cumplir mi palabra.

¿Qué te bloquea?
La mediocridad.

¿Qué te inspira?
Ver a personas hacer sus sueños realidad.

¿El personaje más innovador con el que te gustaría tomarte un trago?
Elon Musk.

¿La persona más creativa que conoces?
Rafaela, mi sobrina de 2 años.

¿Tu día de la semana con más trabajo?
El sábado jejeje.

¿Tu deporte anti estrés?
Crossfit.

¿Qué tienes en tus bolsillos (en este momento)?
Un gracias gigante.

¿Cómo te reinventas?
Dejando la cobardía a un lado. Haciendo lo que sé y siento que es lo correcto.

Andrea Serrano
Directora General de Reinvention y Premios Lux Awards

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Escrito por:
Ariana Arias.
Periodista por profesión. Fotógrafa por afición. Perfeccionista por obsesión. Cuestionadora compulsiva. 

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Ariana Arias.
Periodista por profesión. Fotógrafa por afición. Perfeccionista por obsesión. Cuestionadora compulsiva. 

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